International News Media Association: Clarín ganó dos premios por Ñ y una campaña publicitaria

Clarín ganó dos premios de la International News Media Association (INMA), una organización global sin fines de lucro que reúne a más de 21.000 de más de 800 empresas de medios en 93 países. Uno es por una campaña publicitaria llamada “Fake Ads”; el otro, por Revista Ñ.

El formato de Fake Ads, que simula la portada del diario en una pantalla previa al ingreso al sitio, se impone por su capacidad para captar la atención del con video en alta definición, carga instantánea y un diseño inmersivo, gracias a la tecnología de streaming adaptativo de "SeenThis". El reconocimiento fue otorgado por la INMA en la categoría de mejor uso de inteligencia artificial y tecnología en productos orientados al cliente.

La propuesta, desarrollada íntegramente por el equipo de Clarín, logró tasas de clics hasta 15 veces superiores a las de formatos tradicionales y triplicó o cuadruplica las conversiones promedio. Cada pieza es construida a medida en colaboración con los anunciantes, desde la creación de personajes y objetos animados hasta la producción de entornos 3D que maximizan la percepción de la marca. Según datos de rendimiento, los Fake Ads generan una tasa de interacción significativamente mayor y un fuerte impacto en recordación en campañas de solo 24 horas de duración.

“En Clarín nos propusimos desarrollar un formato de banner innovador. Debía ser visualmente atractivo, memorable, cautivador para los s y ofrecer calidad de video en HD. La misión era convertir ese espacio publicitario en una experiencia narrativa de alto impacto y conversión. Como resultado, desarrollamos el formato Fake Ad, y demostramos una vez más que en publicidad, la innovación y el impacto van de la mano”, explicaron desde el departamento comercial del medio.

“Un Fake Ad es mucho más que un simple espacio publicitario: es una experiencia audiovisual. Una pieza de alto impacto y complejidad técnica que combina creatividad, narrativa y tecnología avanzada para ofrecer resultados excepcionales. En definitiva, es arte audiovisual creado con la dedicación, la técnica y el nivel de detalle que distinguen a Clarín”, siguieron.

“Este formato consiste en un banner ubicado como pre-home [lo que se ve segundos antes de que cargue la portada] de nuestro sitio web, ocupando toda la pantalla y simulando de forma creativa la portada. De ahí proviene el nombre ‘Fake Ad’: simula la página principal mientras presenta el contenido del anunciante. Fusiona la estética editorial con una narrativa de marca. El resultado es una potente ilusión visual. Inteligente. Inmersiva. Inolvidable. Es rápida, fluida y atractiva, transformando la interacción del en conexión con la marca en cuestión de segundos”, agregan.

INMA es un reconocimiento para medios que trabajan no sólo en digital sino en papel, y el premio empuja a mejorar modelos de negocio y aprender de experiencias internacionales. Además, organiza eventos regionales como la Conferencia Latinoamericana, prevista para el 24 y 25 de julio de 2025, donde se abordan desafíos y oportunidades específicos de la región.

Premio para Ñ

Clarín también fue reconocido por INMA por la renovación de Revista Ñ, la emblemática publicación cultural que el diario edita desde 2003 y que, en noviembre de 2024, fue relanzada como una edición mensual ampliada.

En un contexto de fuerte contracción de la prensa gráfica, Clarín apostó por sostener este producto en papel con más páginas, mejor calidad de impresión y una propuesta editorial más profunda, alejada del vértigo noticioso semanal. Para rediseñar la revista, convocaron al diseñador catalán Antoni Cases, y su nueva versión incluye columnas e intervenciones de destacadas figuras de la cultura argentina e internacional, como Slavoj Žižek, Susan Neiman, Arturo Pérez Reverte y Gilles Lipovetsky. La presentación oficial se realizó en el MALBA.

El relanzamiento obtuvo resultados contundentes: las ventas aumentaron un 19 %, la pauta publicitaria creció un 200 % —sumando marcas como Rolex— y la cantidad de páginas casi se duplicó.

Además, el Congreso de la Nación declaró de interés cultural la labor periodística de Revista Ñ, destacando su aporte a la difusión del arte y la cultura en Argentina. La publicación también fortaleció su presencia digital, con actualizaciones diarias en la web de Clarín y redes sociales, consolidando así su vínculo con nuevas audiencias sin perder su identidad editorial.