En un escenario en el que predomina una Buenos Aires con una nevada radiactiva y la resistencia de vecinos organizados en medio del caos, la aparición de más de 40 marcas globales y nacionales también forma parte de la escenografía de El Eternauta, la serie argentina adaptación de la historieta que protagoniza Ricardo Darín y es furor en Netflix.
El fenómeno no pasó desapercibido. Los s de las redes sociales reportaron una masiva presencia de marcas que se cuelan en escenas de los seis capítulos que forman la primera temporada de la serie (y que tendrá una segunda parte), algunas de forma más desapercibida y otras de manera más forzada: bancos, inmobiliarias, aseguradoras, autos, supermercados, locales de cadenas de comida rápida, centros médicos, cines, marcas de ropa, alimentos y artículos de limpieza, entre otros, son parte de la trama atravesada por la catástrofe.
Entre efectos especiales, disparos y la pelea con el enemigo alienígena, aparecen los siguientes nombres:
Netlfix sostuvo que “calles, edificios y fronteras son parte intrínseca de la serie”. “Los muros y carteles ofrecen, además, una inmersión de actualidad –pistas a futuro de cómo es la vida hoy– de la misma manera que en la historieta se distinguen los graffitis y publicidades de entonces”, agregó.
Ante la consulta de Clarín sobre la estrategia detrás, la plataforma respondió que “las marcas estaban en la calle al momento de mapear la cuadras que iban a usar para esta primera temporada”. De acuerdo a la compañía, “no hay nada comercial detrás”.
En declaraciones públicas, la productora K&S Films –que tiene al empresario Hugo Sigman, dueño de Grupo Insud, como uno de los socios– aportó que las marcas que aparecen en pantalla “estaban originalmente en los lugares y Bruno Stagnaro no quería borrarlas e inventar marcas ficticias”.
“Entonces, lo que se hizo fue pedir autorización, pero no se negoció: aquellas marcas que querían plata no fueron incluidas y las que nos daban los derechos se quedaron en la historia. Hubo que convencerlas de no tener que borrarlas para que sea lo más real posible y que no parezca falso”.
Netflix informó esta tarde que la producción de El Eternauta contribuye en más de $ 41.000 millones a la economía argentina, según datos de un estudio realizado junto con Empiria Consultores. El trabajo de adaptación de la obra tomó dos años de desarrollo y escritura de los guiones, 148 jornadas de rodaje y más de un año y medio de post producción. El proyecto involucró a 2.900 personas entre elenco y extras.
“Se trata de una medida del impacto en el PBI, que incluye tanto el impacto del gasto directo en la producción como el que se produce en la cadena de suministros”, explicó Netflix.
A una semana del estreno, la serie que está en el primer puesto de las primeras 10 más consumidas de habla no inglesa a nivel global lleva más de 10,8 millones de visualizaciones en todo el mundo. A su vez, se ubicó en el top-10 semanal de series en 87 países como Brasil, Francia, India, Estados Unidos, Italia, México, Alemania y España, entre otros.
Una escena de El Eternauta con la marca Lisoform.
Burger King, otra de las marcas que aparece en El Eternauta.
El cartel de la marca "La gotita", en una escena de El Eternauta.
El Eternauta en números
